Sveska 2 Volumen 57 Godište 2026 naučnog časopisa Marketing sadrži, pored Uvodnika, četiri originalna rada i jedan pregledni rad.
Teme radova se odnose na analizu uticaja ekonomije noćnog života na imidž destinacije, potrošački etnocentrizam u kontekstu izbora turističkih destinacija, razmatranje sinergetskih efekata tradicionalnih i savremenih medija direktnog marketinga, kao i uticaja karakteristika influensera na stavove i namere u pogledu izbora brenda. Na kraju broja 2 časopisa Marketing razmatra se primena SERVQUAL modela u visokom obrazovanju.
Igor Kovačević i Branislava Hristov Stančić u svom radu jasno naglašavaju neizostavnu ulogu noćnog života u razvoju destinacije. Autori ističu da noćni život, kao osnova društvenog i ličnog razvoja, pruža značajan podsticaj razvoju kreativnih industrija u lokalnoj zajednici. Zbog toga se prilikom formulisanja strategije razvoja destinacije moraju ozbiljno uzeti u obzir svi relevantni aspekti noćnog života koji ona nudi. Ovaj neobičan i veoma interesantan rad predstavlja snažnu teorijsku osnovu za buduća empirijska istraživanja ključnih faktora uspeha destinacije, posmatrano iz perspektive noćnog života. Studija koju su sproveli Stefan Zdravković, Dragana Gašević i Božidar Čakajac nadovezuje se na prethodno opisan rad, budući da se u njoj govori o uticaju konzervativizma, tradicije i izbegavanja neizvesnosti na izbor domaćih turističkih destinacija. Istraživački uzorak činili su ispitanici iz Srbije, Hrvatske i Bosne i Hercegovine. Primenom modeliranja strukturalnih jednačina autori su predložili i testirali novi model izbora domaće turističke destinacije u kojem je naročito potencirana moderatorska uloga turističkog etnocentrizma.
U studiji koju su sproveli Dragana Tomašević, Marija Vranješ, Đorđe Alavuk i Stefan Tomašević analizirani su sinergetski efekti tradicionalnih i digitalnih medija direktnog marketinga na nameru kupovine brendiranih proizvoda. Autori su uzeli u razmatranje 4 moderna medija (veb-sajt, imejl marketing, mobilni marketing i društvene medije) i 3 tradicionalna medija (televiziju, radi i, štampane medije). U tom kontekstu, istraživački okvir je obuhvatio 12 modela u kojima su testirani glavni i interakcijski efekti. Nešto drugačiji pogled na temu marketinga putem društvenih medija daju Anđela Petrović i Ana Urošević. U njihovoj studiji testirani su efekti različitih karakteristika influensera na stavove i namere kupovine brenda. Poseban fokus rada je na analizi posredničke uloge stava u odnosu atraktivnosti influensera i namere kupovine brenda od strane pratilaca.
Na kraju broja 2 časopisa Marketing, predstavljen je rad koji u fokusu ima merenje kvaliteta usluga primenom SERVQUAL modela. Autori rada Vesna Rodić Lukić, Nemanja Lukić, Mladen Subotić, Mia Marić i Nataša Branković testirali su uticaje 5 dimenzija kvaliteta usluge na satisfakciju studenata. Pri tome, u radu su primenjene tri višestruke regresione analize koje su omogućile sagledavanje odnosa očekivanja, percipiranih performansi i gep skora s jedne strane, i satisfakcije studenata s druge strane. Autori rada naglašavaju trajnu relevantnost SERVQUAL modela u proceni kvaliteta usluga visokog obrazovanja.
Glavni i odgovorni urednik
Veljko Marinković