A Historical Overview of Advertising in Serbia
Oglašavanje u Srbiji: Pogled kroz istoriju
Abstract
Growing number of advertising agencies, substantial increase of advertising budgets of both local and international companies in Serbia and proliferation of advertising messages targeting Serbian consumers in recent years have contributed to a belief that advertising in Serbia has been a brand new phenomenon brought in during its transition to a market economy. The truth however is quite different. Therefore, the paper aims to show and discuss historical evidence confirming that advertising practice in Serbia is more than two centuries old. In this paper, the history of advertising in Serbia is followed since 1791, when the first print advertisement offering calendar to families and farmers in Serbia appeared in a newspaper. Four periods of advertising development have been described: 1) early beginnings, 2) interwar period, 3) socialist advertising and 4) advertising in transition.
Apstrakt
Pojava velikog broja agencija za oglašavanje na srpskom tržištu, značajan rast ulaganja domaćih i inostranih kompanija u ovaj vid marketinških komunikacija i povećanje izloženosti lokalnih potrošača oglasnim porukama tokom poslednjih dvadesetak godina, doprineli su rađanju uverenja da je oglašavanje u Srbiji novi fenomen čija se pojava vezuje za početak procesa tranzicije. Ipak, istina je posve drugačija, pa je i cilj ovog rada da jasno predstavi istorijske činjenice i materijalne dokaze koji potvrđuju da je praksa oglašavanja u Srbiji stara više od dva veka. Naime, oglasi u štampanim medijima izlaze još od davne 1791. godine kada je objavljen prvi komercijalni oglas namenjen srpskom stanovništvu. U radu se prati nekoliko perioda razvoja oglašavanja u Srbiji i to: 1) period ranog početka oglašavanja, 2) oglašavanje u međuratnom periodu, 3) oglašavanje u periodu socijalizma i 4) oglašavanje u periodu tranzicije.
References
- Bjelica, M. (1992). Dva veka srpskog novinarstva. Beograd: Institut za novinarstvo.
- Janc, Z. (1978). Oglasi u staroj srpskoj štampi. Beograd: Muzej primenjene umetnosti.
- Lončar, Ž. (2009). Lektira za vikend. Nedeljne novine Taboo.
- Lončar, Ž. (2006). Pomen velikanu. Taboo.
- Milisavljević, M. (1970). Planiranje privredne propagande. Marketing 1(3), 20–25
- Mitrović, B.B. (1988). O+P+P=R, Priručnik za upravljanje propagandom, Beograd: autorsko izdanje.
- Morierty, S., Mitchel, N., Wells, W. (2012). Advertising and IMC. England: Pearson Education.
- Nikolić, K. (2012). Nemački ratni plakat u Srbiji. Beograd: Zavod za udžbenike.
- Ognjanov, G. (2010). The three eras of marketing in Serbia, The EMAC Chronicle, No. 8.
- Ognjanov, G. (2013), Marketinške komunikacije, Beograd: CID Ekonomski fakultet.
- Otić, Lj, Marković, V, Grlica, M. (2012). Sve je samo reklama. Segmenti iz istorije reklama u Vojvodini do 1941. godine. Subotica: Grafoprodukt.
- Patterson, P. H. (2003). Truth Half Told: Finding the Perfect Pitch for Advertising and Marketing in Socialist Yugoslavia, 1950–1991, Enterprise and Society, Vol. 4 (2). 179-225
- Sakan, D. (1996). Pretty Woman: integralne marketing komunikacije 1975-1995, Beograd: NewS Moment.
- Srpski proizvodni adut: Najpoznatiji Dečiji sapun, Politika, 21.08.2008.
- http://www.taboomagazine.org/code/navigate.asp?id=92 (pristupljeno 10.5.2013.)
- Stanković, I. (2011). Osnovi kakodalogije. Beograd: Clio.
