Marketing Instruments of Foreign Trade Promotion
Marketinški instrumenti promocije spoljne trgovine
Abstract
Instruments of promotion as a part of marketing mix are usually associated with companies but more and more countries use this instrument in order to boost their exports. These foreign trade promotion instruments are now popular in many countries in the world since their use is not opposed to any World Trade Organization rules. Marketing instruments of trade promotions are the most important. They include National Exhibitions and National labels of origin and quality. In order to coordinate the application of these instruments countries have established national bodies for trade promotion. Many studies in the past had argued that national Agencies established to promote export did not had any real success, but recent studies indicate that they could have a significant impact on country export promotion. The result of this rise in impact of national export promotion agencies is due to international effort spearheaded by International Trade Center. The aim of this paper is to point out types and methods of marketing instruments application in trade promotion and to present the effectiveness of these instruments applications.
Apstrakt
U cilju koordinacije primene ovih instrumenata zemalja je uspostavljena nacionalna tela za promociju trgovine. Mnoge studije su tvrdili u prošlosti da su nacionalne agencije osnovana da bi promovisao njihov izvoz nije imao pravi uspeh, ali najnovije studije ukazuju da oni mogu da imaju značajan uticaj na promociji zemlje izvoza.Rezultat ovog porasta uticaja nacionalnih agencija za promociju izvoza je zbog međunarodnih napora predvodi Međunarodni trgovinski centar.U cilju koordinacije primene ovih instrumenata zemalja je uspostavljena nacionalna tela za promociju trgovine. Mnoge studije su tvrdili u prošlosti da su nacionalne agencije osnovana da bi promovisao njihov izvoz nije imao pravi uspeh, ali najnovije studije ukazuju da oni mogu da imaju značajan uticaj na promociji zemlje izvoza.Rezultat ovog porasta uticaja nacionalnih agencija za promociju izvoza je zbog međunarodnih napora predvodi Međunarodni trgovinski centar. Instrumenti promocije kao deo marketing miksa su obično povezani sa kompanijama, ali sve više i više zemalja koristi ovaj instrument kako bi povećale svoj izvoz. Ovi instrumenti promocije spoljne trgovine su sada popularni u mnogim zemljama u svetu, s obzirom na to da njihova upotreba nije protivna bilo kojem pravilu Svetske trgovinske organizacije. Najznačajniji su marketing instrumenti promocije trgovine. Oni uključuju nacionalne izložbe i nacionalne oznake porekla i kvaliteta. Cilj ovog rada je da ukaže na vrste i metode primene marketing instrumenata u promociji spoljne trgovine, kao i da prezentuje efektivnost primene ovih metoda.
References
- Alvarez, R. E., Gustavo Crespi T. (2000) „Exporter Performance and Promotion Instruments: Chilean Empirical Evidence“, Estudios de Economia, Vol. 27, No. 2; Diciembere 2000, pp. 225-241.
- Bjelić, P. (2011), Međunarodna trgovina, treće izmenjeno i dopunjeno izdanje, Centar za izdavačku delatnost Ekonomskog fakulteta u Beogradu, Beograd.
- Bjelić, P. (2011) „Spoljnotrgovinska politika Srbije“ u: Valentina Ivanić (urednik) Strategija unapređenja izvoza AP Vojvodine: 2011-2015, Vojvodina CESS, Novi Sad, str. 49-56.
- Giovannucci, D. (2004) „National Trade Promotion Organizations: Their Role and Functions“ in: Daniele Giovannucci, editor, A Guide to Developing Agricultural Markets And Agro-Enterprises, World Bank, Washington D.C.
- Hogan, P., Keesing, D. and Singer, A. (2001), The Role of Support Services In Expanding Manufactured Exports in Developing Countries, Economic Development Institute, World Bank.
- International Trade Center (1994), The World Directory of TPOs and Other Foreign Trade Bodies, Geneva.
- Kotler, P., Jatusripitak, S. and Maesincee, S. (1997) The Marketing of Nations: A Strategic Approach to Building National Wealth, Free Press.
- Kotler, P., Gertner, D. (2002) „Country as brand, product, and beyond: A place marketing and brand management perspective“ Brand Management, Vol. 9, No. 4–5, April 2002, pp. 249–261.
- Kovačević, M. (2002) Međunarodna trgovina, Ekonomski fakultet, Beograd.
- Lederman, D., Olarreaga, M., Payton, L. (2007) Export Promotion Agencies: What Works and What Doesn’t, World Bank, Washington DC.
- Službeni list AP Vojvodine br. 25/04, br.10/05, br. 19/05 i br. 12/2008.
- Internet strana Sekretarijata za privredu Vojvodine, Internet, http://www.spriv.vojvodina.gov.rs.
- Internet strana Švajcarskog zavoda za intelektualnu svojinu, Internet, https://www.ige.ch/en/legal-info/legal-areas/made-in-switzerland.html . pristupljeno 10.11.2011.
- Internet strana Fotofast, Internet, http://www.fotofast.ch/
