Menjanje oblika digitalne marketinške komunikacije

Considering Modern Trends in Digital Marketing

Ivana Radojević,

Milica Slijepčević,

Nenad Perić

📄 Preuzmite PDF

Izdanje:

51/1

DOI broj:

UDK: 658.8:004

JEL klasifikacija:

M31

Apstrakt

Autori ovog rada su analizirali trenutne i buduće tendencije digitalnih marketinških komunikacija (DMK). Digitalne komunikacije predstavljaju oblast u okviru koje se dešavaju brze i česte promene koje vode ka skraćivanju komunikacije između pošiljaoca i primaoca poruke, čime se proces komunikacije ubrzava i čini kompleksnijim. Kako bi opstale u dinamičnom okruženju, kompanije moraju biti vidljive i direktno povezane sa svojim ciljnim grupama. Štaviše, od vitalnog je značaja da dobro razumeju svoje digitalno okruženje i da su spremne da preduzmu proaktivne korake kako bi svoju marketinšku komunikaciju učinili uspešnom. Prihvatanje i primena novih trendova u oblasti digitalnog marketinga predstavlja prekretnicu u poslovanju organizacije. Evidentna je neophodnost proaktivnog pristupa promenama, jer će organizacije koje prve uvedu inovacije orijentisane na korisnike dobiti pažnju i prihode potrošača. Predstavljen je detaljan i koncizan pregled trenutne situacije i predviđanja budućih trendova, kako bi stručna i naučna javnost mogle da planiraju dalja istraživanja iz ove oblasti. Pregled izazova i mogućnosti sa kojima se susreće ovo inovativno područje pruža dragoceni uvid i pomaže u kreiranju uspešne strategije marketinške komunikacije.

Abstract

The authors of this paper have analysed the current and future tendencies in digital marketing communications (DMC). Digital communications are an area of fast and frequent changes that lead to shorter communication between the message sender and receiver, thus speeding up the process and making it more complex. In order to survive in a dynamic environment, companies need to be visible and directly linked to their target groups. Moreover, it is vital that they understand well their digital environment and are prepared to take proactive steps to make their marketing communication successful. Acceptance and application of new trends in the field of digital marketing is a milestone in the business of an organization. The need for a proactive approach to changes is evident, as the organizations that first introduce the useroriented innovations shall receive consumer attention and funds. A detailed and concise review of the current situation and the forecasts for the future are presented, to allow the expert and scientific public to plan future research in this field. An overview of the challenges and opportunities facing this innovative area provides a valuable insight and helps create a successful marketing communications strategy.

Reference

Kompletan sadržaj broja: