Tipologija ponašanja potrošača u vreme ekonomske krize – Studija segmentacije iz Bugarske
Typology Of Consumer Behaviour In Times Of Economic Crisis – A Segmentation Study From Bulgaria
Apstrakt
Rad prikazuje drugi deo rezultata istraživanja tržišta zasnovanog na anketiranju bugarskih domaćinstava. U prvom delu rada autor analizira promene u ponašanju potrošača u vreme ekonomske krize u Bugarskoj. Ovde autor prikazuje tržišnu segmentaciju iz ugla promena u ponašanju potrošača u vreme ekonomske krize. Četiri segmenta (klastera) je otkriveno i opisano. Sličnosti i razlike između klastera su prezentovane kroz tehniku multidimenzionalnog skaliranja (MDS). Istraživački projekat je planiran, organizovan i ostvaren u okviru istraživačkog projekta Univerziteta za nacionalnu i svetsku ekonomiju iz Sofije u Bugarskoj.
Abstract
This paper presents the second part of results from a survey-based market research of Bulgarian households. In the first part of the paper the author analyzes the changes of consumer behavior in times of economic crisis in Bulgaria. Here, the author presents market segmentation from the point of view of consumer behavior changes in times of economic crisis. Four segments (clusters) were discovered, and profiled. The similarities/dissimilarities between clusters are presented through the technique of multidimensional scaling (MDS) The research project is planned, organized and realized within the Scientific Research Program of University of National and World Economy, Sofia, Bulgaria.
Reference
- Aldenderfer, M.S., Blashfield, R.K., (1984) Cluster Analysis, London, Sage Publications.
- Bacher, J., (2002) Cluster Analysis, University Erlangen-Nuremberg.
- Katrandjiev, Hr., “Changes of Consumer Behaviour In Times of Economic Crisis – Empirical Study From Bulgaria”, Regionalni Razvoj i Demografski Tokovi Zemalja Jugoistočne Evrope, Niš, 2011, pp.497-507.
- Lehrstuhl für Marketing, Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg, PSF.4120, 39016 Magdeburg.
- clustan.com.
- Катранджиев, Хр., (2005) Сегментиране на телевизионната аудитория на основа на зрителските навици, УНСС, докторска дисертация, 2005.
- Съйкова, И., А. Стойкова-Къналиева, С. Съйкова, (2002) Статистическо изследване на зависимости, С., УИ “Стопанство”.
