Evolucija medijskih komunikacija kroz istorijske i civilizacijske epohe
The Evolution of Media Communications Through Historical and Civilisation Eras
Apstrakt
U radu su predstavljeni rezultati istraživanja razvoja medijskih komunikacija, jedne od najznačajinijih aktivnosti marketinga i odnosa s javnošću, kao sredstva za postizanje ciljeva različitih društvenih subjekata. Cilj rada je da uporednom analizom medijskih komunikacija kroz istoriju civilizacije utvrde specifičnosti, sličnosti i razlike u korišćenju medija od strane institucija, kao što su vladajuće strukture, ekonomski subjekti i neprofitni sektor. Metode istraživanja u ovom pristupu podrazumevaju prvo identifikovanje medijske komunikacije i medija, utvrđivanje njihovih specifičnosti, zatim posmatranje načina njihovih primena u različitim istorijskim periodima (praistorija, Mesopotamija i Egipat, stara Grčka, stari Rim, srednji vek, savremeno doba) i oblastima (politika, ekonomija, neprofitni sektor), kao i utvrđivanje međusobnih sličnosti i razlika. Jedan od zaključaka istraživanja je da se medijske komunikacije, tokom razvoja civilizacije u svojim ciljevima, strategijama i sadržajima poruka koje su prenošene, nisu bitno menjale, a da su se uočene razlike, prevashodno, odnosile na formu, odnosno tehničko-tehnološke karakteristike medija.
Abstract
This paper presents research results of the media communications development, one of the most important activities of marketing and public relations, as a means for achieving objectives by different social subjects. This paper aims to ascertain the particularities, similarities and differences in the use of media by institutions such as government bodies, economic agencies and nonprofit sector by applying the contrastive analysis of media communications throughout civilization history. The methodology of this approach involves the identification of the media communications and media, the determination of their specific characteristics, then, the observation of the ways of their application in different historical periods (prehistoric times, Mesopotamia, Egypt, ancient Greece, ancient Rome, the Middle Ages, the modern era) and areas (politics, economics, nonprofit sector) and, finally, the identification of the mutual similarities and differences. One of the conclusions of this research is that media communications throughout civilization history have not significantly changed in its objectives, strategies and message contents, with the perceived differences referring mainly to the form, that is, the technological aspect of the media.
Reference
- Ando, C. (2000), Imperial Ideology and Provincial Loyalty in the Roman Empire, University of California Press, Oakland.
- Barović, V. (2007), „Mediji u Trećem rajhu“, CM-časopis za upravljanje komuniciranjem, Vol. 2, No. 5, str.119-132.
- Brigs, A. and Berk, P. (2006), Društvena istorija medija, Izdavačko preduzeće Clio, Beograd.
- Broćić, D. (2014), Tržište oglašavanja u medijima u Srbiji, http://www.novinarskaskola.org.rs/sr/?p=3574 pristupljeno: 29.08.2015.
- Buffalo State University of New York (2015), Pioneers in Public Relations, http://faculty.buffalostate.edu/smithrd/PR/pioneers.htm pristupljeno : 26.08.2015.
- Curtius, E. R. (2013), European literature and the Latin middle ages, Princeton University Press, New Jersey.
- Cvijović, J., Kostić, M. and Janičić, R. (2014), „Korišćenje baze podataka u oglašavanju“, Marketing, Vol. 45, No. 4, str. 299-311.
- Dej, L., A. (2004), Etika u medijima, Medija centar, Beograd.
- Dillon, M. (1997), Pilgrims and pilgrimage in ancient Greece, Psychology Press, London.
- Đukić, S. (2011), „Uloga i značaj društvenih medija u komuniciranju vrednosti marke“, Marketing, Vol. 42, No. 1, str. 17-26.
- Džambegović, E. (2010), Odnosi s javnošću ili žongliranje informacijama-Istorija i teorija PR, Miloš Kramaršič, Beograd.
- Encyclopaedia Britannica (2015), Acta-Ancient Roman publication, http://www.britannica.com/topic/Acta pristupljeno: 28.08.2015.
- Executive group (2015), Istraživanje trendova i tendencija u upotrebi društvenih mreža u komunikacijama kompanija u Srbiji, http://www.eg.rs/digitalsafari/Digital_Safari_EG.pdf pristupljeno: 01.10.2015.
- Filipović, J. Ognjanov, G. (2009), „Korišćenje medija od strane dece u Srbiji“, Marketing, Vol. 40, No. 3, str. 139-144.
- Filipović, V. (2008), Brend menadžment, Fakultet organizacionih nauka, Beograd.
- Gligorijević, M. (2011), „Specifičnosti izgradnje brenda na poslovnom tržištu“, Marketing, Vol. 42, No. 3 , str. 141-149.
- Goode, L. (2009), „Social news, citizen journalism and democracy“, New media & society, Vol.11, No. 8, str. 1287-1305.
- Hauser, A. (1962), Socijalna istorija umetnosti i književnosti, Izdavačko preduzeće Kultura, Beograd.
- Inis, A. H. (2007), Empire and Communications, Rowman & Littlefield Publishers, Inc., Lanham.
- Janson, H. W. (1966), Istorija umetnosti-pregled razvoja likovnih umetnosti od praistorije do danas, Izdavački zavod Jugoslavija, Beograd.
- Jevtović, Z. and Aracki, Z. (2011), „Medijski uticaji, političke elite i društvena moć u Srbiji na početku 21. veka“, Kultura polisa, Vol. 8, No. 15, str. 159-176.
- Jovanović, N. and Lazarević, D. (2008), Agencijsko novinarstvo, Fakultet političkih nauka, Beograd.
- Katlip, S. M., Senter A. H. and Brum G. M. (2006), Uspešni odnosi s javnošću, Službeni glasnik, Beograd.
- Kišček, G. (2011), „Usporedba antičkoga i suvremenoga poimanja dobroga govornika“, Diaconvensia, Vol. 19, No. 1, str. 115-132.
- Kostić-Stanković, M. (2011), Integrisane poslovne komunikacije, Fakultet organizacionih nauka, Beograd.
- Kotler, F., Vong, V., Sonders, Dž. and Armstrong, G.(2007), Principi marketinga, MATE, Beograd.
- Kotler, P. and Keller, K. L. (2006), Marketing menadžment, Data status, Beograd.
- Kperogi, F.A. (2011), „Cooperation with the corporation? CNN and the hegemonic cooptation of citizen journalism through iReport.com“, New media & society, Vol. 13, No. 2, str. 314-329.
- Maričić, B. (1991), Ponašanje potrošača-marketinški pristup, Ekonomski fakultet, Beograd.
- Matić, J. (2012), „Strukturni uzroci krize informativne štampe u Srbiji“, Godišnjak FPN, Vol. 6, No. 8, str. 167-182.
- McLuhan, M. (1962), The Gutenberg Galaxy, University of Toronto Press, Toronto.
- McLuhan, M. (1994), Understanding Media: The Extensions of Man, The MIT Press, London.
- Mek Kvin, D. (2000), Televizija, Izdavačko preduzeće Clio, Beograd.
- Milisavljević, M., Maričić, B. and Gligorijević, M. (2007), Osnovi marketinga, Centar za izdavačku delatnost Ekonomskog fakulteta, Beograd.
- Milovanović, D. (2014), „Zaštitna lica u medijskim kampanjama neprofitnih organizacija“, Marketing, Vol. 45, No. 4, str. 312-318.
- Paunović, Ž. (2011), „Neprofitne organizacije-prilog pojmovnom razrešenju“, Godišnjak FPN, Vol. 5, No. 6, str. 251-262.
- Pavković, V. (2015), Evolucija medijskih strategija u praksi odnosa s javnošću, Specijalistički akademski rad, Fakultet organizacionih nauka Univerziteta u Beogradu.
- Pavković, V., Filipović, V. and Vlastelica Bakić, T. (2015), „Uloga filma kao instrumenta medijskih komunikacija u strategiji promocije turističke destinacije“, Turističko poslovanje, No. 16, str. 75-88.
- Pavković, V., Vlastelica Bakić, T. and Đurić, M. (2016), „The Role and Importance of the Media and Media Communications in Tourism“. Proceedings of the 3rd Belgrade International Tourism Conference-BITCO, (ured. Milan Skakun) Beograd, Srbija, str. 505-522.
- Piskel, Đ. (1974), Opšta istorija umetnosti 1, Vuk Karadžić, Beograd.
- Rabotić, B. (2014), „Special-Purpose Travel in Ancient Times: Tourism before Tourism?“. Proceedings of the 2nd Belgrade International Tourism Conference-BITCO, (ured. Milan Skakun) Beograd, Srbija, str.99-114.
- Rabrenović, D. (2012), „Radio propaganda u Drugom svjetskom ratu“, CM-časopis za upravljanje komuniciranjem, Vol. 7, No. 25, str. 89-124.
- Radio televizija Srbije (2015), NVO: Obezbediti migrantima hranu za bebe, http://www.rts.rs/page/stories/sr/story/125/Dru%C5%A1tvo/1993767/NVO%3A pristupljeno: 30.08.2015.
- Radojčić, V. (2003), Impresije-kratak pregled istorije umetnosti, Visoka turistička škola, Beograd.
- Radojković, M. (2012), „Novinarstvo i medijska industrija u Srbiji: radiodifuzni mediji u javnoj svojini“, CM-časopis za upravljanje komuniciranjem, Vol. 7, No. 24, str. 59-74.
- Rakita, B. and Mitić, S. (2010), „Efekti transferisanja imidža kroz strategije kobrendiranja i ekstenzije brenda“, Marketing, Vol. 41, No. 2, str. 75-86.
- Reddi, C. V. N. (2009), Effective Public Relations and Media Strategy, PHI Learning Private Limited, New Delhi.
- Saftich, D. (2009), „Govorničko umijeće i odnos s pjesničkim umijećem u antičkoj Grčkoj na primeru Aristotelovih djela“, Metodički obzori, Vol. 4, No. 7-8, str. 143-157.
- Sal, K. (ured.) (2008), Larousse-Drevne civilizacije, Laguna, Beograd.
- Skočilić, J. (2007), „Usporedba državne propagande u Njemačkoj i Velikoj Britaniji tijekom Drugog svjetskog rata“, Pro tempore, Vol. 4, No. 4, str. 31-39.
- Slavujević, Z. Đ. (1999), Politički marketing, Čigoja štampa, Beograd.
- Spahić, B. (2013), „Šok terapija Naomi Klajn i Propagandni model kontrole medija Noama Chomskog i Edwarda Hermana“, Svarog, Vol. 4, No. 7, str. 154-175.
- Sudar, J. (1984), Promotivne aktivnosti, Izdavačka kuća Informator, Zagreb.
- Tjurou, Dž. (2012), Mediji danas- Uvod u masovne komunikacije I, Izdavačko preduzeće Clio, Beograd.
- Tjurou, Dž. (2013), Mediji danas- Uvod u masovne komunikacije II, Izdavačko preduzeće Clio, Beograd.
- Todorović, A. L. (2009), Umetnost i tehnologije komunikacija, Izdavačko preduzeće Clio, Beograd.
- Tomić, Z. (2003), Komunikologija, Čigoja štampa, Beograd.
- Tomić, Z. (2007), Komunikacija i javnost, Čigoja štampa, Beograd.
- Tomše, D. and Snoj, B. (2014), „Marketing Communication on Social Networks-Solution in the Times of Crisis“, Marketing, Vol. 45, No. 2, str. 131-138.
- University of Missouri Kansas City (2015), Key Figures in the Boston Massacre Trials, http://law2.umkc.edu/faculty/projects/ftrials/bostonmassacre/keyfigures.html pristupljeno: 25.08.2015.
- Univesity of Oklahoma (2015), Crisis Communication Strategies, http://www.ou.edu/deptcomm/dodjcc/groups/02C2/Johnson%20&%20Johnson.htm pristupljeno: 30.08.2015.
- UShistory.org (2015), The Declaration of Independence-The Sons of Liberty, http://www.ushistory.org/declaration/related/sons.htm, pristupljeno: 25.08.2015.
- Veljanovski, R. (2009), „Medijska koncentracija, javnost vlasništva i pokušaj regulacije u Srbiji“ CM-časopis za upravljanje komuniciranjem, Vol. 4, No. 13. str. 57-80.
- Veljković, S. (2009), Marketing usluga, Centar za izdavačku delatnost Ekonomskog fakulteta, Beograd.
- Veljković, S. and Đorđević, A. (2010), „Vrednost brenda za potrošače i preduzeća“, Marketing, Vol. 41, No. 1, str. 3-16.
- Vilkoks, D. L., Kameron G. T., Olt F. H. and Ejdži V. K. (2006), Odnosi s javnošću-strategije i taktike, Centar za izdavačku delatnost Ekonomskog fakulteta, Beograd.
- Vlastelica Bakić, T. (2012), Upravljanje reputacijom primenom koncepta korporativne društvene odgovornosti u marketingu i odnosima s javnošću, Doktorska disertacija, Fakultet organizacionih nauka Univerziteta u Beogradu.
- Vlastelica, T. (2007), Medijska kampanja-publicitet i oglašavanje, Zadužbina Andrejević, Beograd.
- Vlastelica-Bakić, T. (2011), „Odnosi sa medijima“. Odnosi s javnošću, (autori Vinka Filipović and Milica Kostić Stanković), Fakultet organizacionih nauka, Beograd, str. 187-209.
- Vračar, D. (2007), Strategije tržišnog komuniciranja, Centar za izdavačku delatnost Ekonomskog fakulteta, Beograd.
- Westerville Public Library (2015), Anti-Saloon League Museum, http://www.wpl.lib.oh.us/AntiSaloon/ pristupljeno: 29.08.2015.
- Wisconsin Historical Society (2015), The Discovery, Settlement, and Present State of Kentucky, http://www.americanjourneys.org/aj-125/summary/ pristupljeno: 28.08.2015.
